En un contexto socio-político marcado por la apertura de importaciones y el crecimiento del consumo de fast fashion, muchas marcas locales comenzaron a replantear cómo sostener su identidad cultural dentro de una industria cada vez más globalizada.

El proyecto comenzó con la construcción de un nuevo manifiesto de marca orientado a conectar la exploración con el valor de lo local y expandir la cultura hacia países vecinos, sus ciudades y entornos naturales.

Perú fue una de las expresiones más representativas de esa dirección, convirtiéndose en la campaña de mayor alcance sostenido de la marca hasta el momento.