Dread

Dread atravesaba un momento de tensión interna. La apertura de importaciones en Argentina de moda rápida y de bajo costó, obligó a la marca a replantear su postura. Definiendo nuevamente en dónde moverse, cómo mostrarse y qué decir.

Su mayor consumo ocurría en el contexto urbano, aunque la marca comunicaba sólo en entornos naturales.
Su Tagline principal, que se repetía en varias plataformas del sistema, hablaba en inglés, sobre el tiempo y la acción inmediata: "Now is the time". La marca estaba asociada a un estilo de vida aspiracional y eso la desconectaba de su público real.

Se definió un nuevo Tagline en español: una frase que conecta la ciudad, la naturaleza, los deportes al aire libre y la vida cotidiana en la ciudad.
Su concepto se desarrollo a través de un manifiesto que determinaba tono de voz, actitud y dirección. "En movimiento" no sólo habla de una acción. Habla de conjunto, de avance, de estar en el lugar correcto.

Este concepto se instaló en todas las expresiones de la marca: desde su tono de voz y contenido, hasta las estampas en sus prendas.

El lanzamiento de esta nueva dirección se realizó en redes sociales a través de una campaña en Perú. Dónde a través del movimiento se pone en valor lo local, se reconoce el trabajo de otros y se explora una cultura vecina, con sus entornos naturales y ciudades. Esta campaña fue la que mayor alcance sostiene en las redes sociales de la marca hasta ahora.